식료품 앱에 주당 65달러 제안
도어대시가 인스타카트를 약 170억 달러에 인수하기로 합의했다고 두 회사가 발표했다. 이로써 음식 배달, 식료품, 소매 상품을 같은 네트워크에서 처리하는 배달 그룹이 탄생한다. 도어대시는 현금과 주식을 합쳐 주당 65.00달러를 지급하며, 이는 인수 가능성 보도가 나오기 전 마지막 거래일인 10월 22일 인스타카트 종가 대비 26%의 프리미엄이다. 인스타카트 이사회는 이번 거래를 만장일치로 승인했다.
발표 후 도어대시 주가는 장전 거래에서 9% 이상 올랐다. 이번 거래는 아직 규제 당국의 승인이 필요하며 내년에 완료될 것으로 예상된다.
고객이 얻는 것, 소매업체가 잃는 것
인스타카트 쇼퍼들은 이미 플랫폼에 등록된 약 10만 개 매장에 더해 약 5만 개 매장을 추가로 이용할 수 있게 된다고 두 회사는 밝혔다. 대시패스와 인스타카트플러스는 두 개의 회비가 아닌 하나의 통합 멤버십으로 합쳐진다. 도어대시는 인스타카트 브랜드와 기술을 유지하고, 거래가 완료될 때까지 두 앱을 별도로 운영할 것이라고 밝혔다.
합병 법인은 식료품점에 도어대시의 배달원 네트워크와 인스타카트의 식료품 피킹 및 이행 소프트웨어를 제공하게 되며, 여기에는 소매업체가 자체 웹사이트에서 사용하는 도구도 포함된다. 크리스 로저스 인스타카트 최고경영자는 도어대시와의 합류로 모든 규모의 소매업체에 더 많은 것을 제공할 수 있게 될 것이라고 말했다.
저마진 업계의 통합
이번 인수는 통합 물결의 최신 사례다. 도어대시는 지난해 영국의 딜리버루를 인수했다. 우버는 포스트메이트와 딜리버리히어로를 보유하고 있다. 식료품 배달은 늘 박한 마진의 사업이었고, 규모의 경제는 배달원, 냉장 가방, 암매장, 경로 계획 소프트웨어 비용을 분산하는 데 도움이 된다.
창고 및 이행 운영업체 입장에서 이런 합병은 보통 더 적고 더 큰 물류센터와 상차장에서의 자동화 확대를 의미한다. 분류 라인, 이송 테이블, 컨베이어 접합부는 시간당 더 많은 물량을 처리해야 하고, 상자는 이전보다 더 다양한 형태로 들어온다. 작업자가 무거운 토트를 들지 않고 방향을 바꿀 수 있게 하는 장비는 사치가 아니라 병목 해소 수단이 된다.
분석가들은 두 앱이 가장 많이 겹치는 인구 밀집 도시 지역의 시장 점유율을 규제 당국이 면밀히 들여다볼 것으로 보고 있다. 소비자 단체들은 합병이 완료된 후에도 하나의 회비가 정말 유지될지, 아니면 중복이 제거된 뒤 배달료가 오를지 의문을 제기했다.
---전방향 자재 운반을 위한 볼 트랜스퍼 유닛
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