Étiquettes de transparence déployées mondialement
Google déploie une nouvelle fonctionnalité qui informe les consommateurs lorsqu'une publicité a été créée ou modifiée par l'IA. La divulgation apparaît dans le panneau « My Ad Center », accessible via le menu à trois points ou l'icône d'information sur les annonces dans Google Search, YouTube et Google Discover. Les utilisateurs verront une nouvelle option intitulée « comment cette annonce a été réalisée » indiquant si l'IA a été impliquée.
Voies automatique et d'auto-déclaration
Lorsque les annonceurs utilisent les outils publicitaires d'IA générative de Google, la divulgation est activée automatiquement. Pour les annonces créées ailleurs, les annonceurs doivent utiliser un nouveau contrôle pour auto-déclarer l'implication de l'IA. Google ne vérifiera pas ces déclarations de manière indépendante. Dans les marchés où la loi locale exige un étiquetage de l'IA, le système s'y conformera. Google exigeait auparavant la divulgation de l'IA uniquement pour les publicités électorales.
Pression sectorielle pour la transparence de l'IA
Cette exigence intervient alors que les régulateurs du monde entier intensifient leur contrôle sur les contenus générés par l'IA. L'Union européenne a récemment accusé Meta de violer les lois sur les réseaux sociaux, et l'Ofcom a lancé des enquêtes sur les préjudices liés aux images générées par l'IA. Google se positionne ainsi en avance sur une éventuelle réglementation alors que la publicité générée par l'IA devient plus répandue et plus difficile à identifier pour les consommateurs.