Transparantielabels wereldwijd uitgerold
Google rolt een nieuwe functie uit die consumenten informeert of een advertentie met AI is gemaakt of bewerkt. De vermelding verschijnt in het paneel ‘Mijn advertentiecentrum’, toegankelijk via het menupunt met drie stippen of het infopictogram op advertenties in Google Search, YouTube en Google Discover. Gebruikers zien een nieuwe optie ‘hoe deze advertentie is gemaakt’ die aangeeft of AI betrokken was bij de totstandkoming.
Automatische en zelfrapportagesporen
Wanneer adverteerders Googles eigen generatieve AI-advertentietools gebruiken, wordt de vermelding automatisch ingeschakeld. Voor elders gemaakte advertenties moeten adverteerders een nieuwe controle gebruiken om AI-betrokkenheid zelf te rapporteren. Google verifieert die claims niet onafhankelijk. In markten waar lokale wetgeving AI-labels op advertenties vereist, voldoet het systeem ook aan die regels. Eerder vereiste Google AI-vermeldingen alleen voor verkiezingsadvertenties.
Sectorbrede drang naar AI-transparantie
De disclosure-eis komt terwijl toezichthouders wereldwijd de controle op AI-gegenereerde inhoud verscherpen. De EU beschuldigde Meta onlangs van het overtreden van sociale-mediaregels door Facebook en Instagram verslavend te maken, en Ofcom start onderzoeken naar schade door AI-beelden. Googles stap plaatst het bedrijf voor op mogelijke regelgeving, nu AI-gegenereerde reclame steeds gangbaarder en moeilijker te herkennen wordt.