투명성 라벨, 전 세계적으로 출시
구글은 소비자에게 광고가 AI 기술을 사용하여 생성 또는 편집되었음을 알려주는 새로운 기능을 출시한다. 이 공개는 구글 검색, 유튜브, 구글 디스커버에서 광고의 점 3개 메뉴 또는 정보 아이콘을 클릭하여 접근할 수 있는 '내 광고 센터' 패널에 표시된다. 사용자는 '이 광고가 만들어진 방법'이라는 새로운 옵션을 통해 AI가 광고 제작에 관여했는지 여부를 확인할 수 있다.
자동 및 자체 신고 경로
광고주가 구글 자체 생성형 AI 광고 도구를 사용할 때는 자동으로 공개가 활성화된다. 다른 곳에서 제작된 광고의 경우 광고주는 새로운 제어 기능을 사용하여 AI 관여 여부를 자체 신고해야 한다. 구글은 해당 주장을 독립적으로 확인하지 않는다. 현지 법률에서 광고에 AI 라벨링을 요구하는 시장에서는 해당 규정을 준수한다. 구글은 이전에는 선거 광고에만 AI 공개를 요구했다.
AI 투명성을 위한 업계 전반의 움직임
이번 공개 요구는 규제 당국이 전 세계적으로 AI 생성 콘텐츠에 대한 조사를 강화하는 가운데 나왔다. 유럽연합(EU)은 최근 메타가 페이스북과 인스타그램을 중독성 있게 설계해 소셜 미디어 법률을 위반했다고 비난했으며, 영국 통신규제기관 오프콤(Ofcom)은 AI 생성 이미지 피해에 대한 조사에 착수했다. 구글의 이번 조치는 AI 생성 광고가 더욱 보편화되고 소비자가 식별하기 어려워짐에 따라 잠재적인 규제에 앞서 나가려는 의도로 해석된다.